【20名限定】大学プロゼミ第13回「2018年問題と「大学広報3.0」戦略的ポジショニングを描くには?」

 

NPO法人NEWVERYでは、「大学プロフェッショナルゼミ」と題した、少人数でのゼミナール型の勉強会を開催しております。大学業界に関わりの深いゲストをお呼びし、大規模なセミナーでは話せない・聞けない裏側までじっくりお話しいただき、参加者の皆様とのディスカッションを深めるものです。
 

対象

  • 自校の教育改革や大学改革に取り組んでいる大学教職員の方々
  • 現状の学生募集に課題を抱えている大学教職員の方々
  • FDやSDをご担当の大学教職員の方々
  • 今の大学業界に関心のある方
  • NEWVERYの活動に関心のある方

第13回は12月21日(木)新島学園短期大学学長・岩田雅明オフィス代表 岩田 雅明 先生


◆テーマ:
「2018年問題と「大学広報3.0」戦略的ポジショニングを描くには?」

急速な少子化の進展に伴い、大学をはじめとする学校経営の環境は今後より一層厳しくなるものと思われます。このような状況に対応していくためには、大学の特色や強みといったことを適切かつタイムリーに伝えるだけでなく、教育・支援活動をより良くサポートするという面での広報活動の進化も、大変重要なものとなってきています。
売り手市場であった時代には、大学の内容を伝えていればこと足りていた大学の広報活動も、18歳人口の減少と、それにもかかわらずの大学数の増加といった環境の悪化とともに、ステークホルダーである高校教員や保護者、そして直接の顧客である受験生との関係性を構築するという機能も求められるようになりました。
そして18歳人口がピーク時の半分となる今、大学広報の役割はさらに進化し、「第3段階」に突入しました。従来以上に、大学ごとの強みを打ち出すポジショニング発想が必要とされる時代です。学生募集環境が厳しくなったことで、目先の改善を期した小手先の広報活動に頼りたくなる気持ちは分からなくはありませんが、こういうときだからこそ基本に立ち返り、学生という顧客に有用な価値を与えることのできる大学の在り方をきちんと考え、そこに向けて一貫性を持った歩みを始める必要があると考えます。
そのためには、顧客がどのような状況にあり、どのようなニーズを持っているのか、顧客を取り巻く環境はどのようなもので、それが今後どのように変化していくのかといったことを、きちんと認識することが重要となります。その上で、それに基づいたポジショニングを策定する必要があります。このポジショニングという自学の在り様を考える、もしくは考える材料を提供するといった機能が、広報に新たに求められるようになったと思います。これが広報の第3段階、「大学広報3.0」であります。
今回のプロゼミでは、実際に大学の経営に携わり、経営を立て直した経験をもとに、大学広報の新たな段階である「大学広報3.0」というフェーズの考え方について、具体的な事例を交えて解説いただきます。

<TOPICS>
・広報活動の現状は

・これからの広報のあり方は―広報3.0へ向けて
・戦略的なポジショニングと、その描き方
・広報活動に必要な姿勢と視点

◆講師

新島学園短期大学 学長/岩田雅明オフィス代表 岩田雅明 先生

◆講師プロフィール:
東京都立大学法学部法律学科卒業。
卒業後は一貫して学校のマネジメントに従事し、定員割れした大学や短期大学を急回復させた実績を持つ。現在は、大学や企業の経営コンサルティングを主たる業務とする岩田雅明オフィスの代表を務めている。
経営品質協議会セルフアセッサー。厚生労働省指定キャリアコンサルタント。日本私立大学協会附置私学高等教育研究所研究員。桜美林大学大学院非常勤講師。
群馬県職業能力開発協会講師。2015年4月より新島学園短期大学学長。

◆主な著書:
『実践的学校経営戦略』、『高校生のキャリア・デザインと新しい大学・短大選び』、『生き残りをかけた大学経営戦略』、『大学の戦略的広報』、『戦略的大学職員養成ハンドブック』、『生き残りをかけた大学経営の実践』(2018年1月刊行予定)などがある(いずれも出版社は、「ぎょうせい」)。

 ◆概要:

日時 2017年12月21日(木)18:30~21:30
18:30~20:00 勉強会(受付開始 18:00)
20:00~21:30 懇親会
場所 NEWVERY五反田オフィス内 セミナールーム
(〒141-0031 東京都品川区西五反田7-13-6 五反田山崎ビル5階)
アクセス:
JR 五反田駅 西口 徒歩7分
都営地下鉄浅草線 五反田駅 (A2出口) 徒歩7分
東京急行電鉄池上線 大崎広小路駅 徒歩6分
東京急行電鉄目黒線 不動前駅 徒歩10分
参加費 7,000円(勉強会5,000円、懇親会2,000円)
※当日現金でご用意ください。
※釣銭のないようにお願いいたします。
主催 NPO法人NEWVERY
大学プロフェッショナルセンター


 

 お問い合わせ

下記ボタンより、御問合せください。

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